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Esta disciplina tem por objectivo dar a conhecer um conjunto de metodologias que suportam qualquer processo de recolha de dados, com principal destaque para o contexto em que a recolha de dados se efectua por amostragem.
É abordada a problemática relacionada com a definição das populações alvo e com a constituição de bases de sondagem, apresentados os principais desenhos amostrais de carácter empírico e probabilístico, e analisados métodos para prevenção e tratamento dos principais erros não amostrais.
Com este curso os alunos deverão ser capazes de conceber uma metodologia que suporte a recolha de dados, com particular destaque para o contexto de uma investigação em marketing.

No final da unidade curricular o aluno deverá atingir os seguintes objectivos de aprendizagem:
1.Identificar e diferenciar os métodos de recolha de dados.
2.Definir uma população alvo e constituir a respectiva base de sondagem.
3.Identificar medidas preventivas e correctivas para os erros não amostrais.
4.Compreender e aplicar métodos de amostragem não probabilística.
5.Compreender e aplicar métodos de amostragem probabilística.
6.Desenvolver a metodologia de amostragem adequada a cada situação.
7.Dimensionar amostras.
8.Estimar características populacionais com base na informação amostral.
9.Calcular medidas de precisão para as estimações efectuadas.

Estatística.