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Detalhe da Disciplina
Curso: Mestrado em Data-Driven Marketing
Unidade curricular: Métodos Analíticos e Engenharia de Marketing
Semestre: Primavera
Número de créditos: 7,5
Número de horas de aula por semana: 2.00
Objetivos da unidade curricular:

 

  • Understand analytics behind managing and marketing brands based on thorough marketing research and analysis leading to decision making
  • Understand and discuss the concept of marketing analytics;
  • Argue the relevancy of a customer analytics strategy given a specific business environment and industry;
  • Understand the steps from an operational information system to an analytical base table;
  • Perform customers¿ segmentation;
  • Develop predictive models for, e.g., next-best offer, cross-sell and up-sell campaigns and churn;
Requisitos de frequência:

  None.

Língua de ensino: Português. Em caso de existirem alunos ou professores estrangeiros, as aulas serão dadas em Inglês.

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