Anabela Florência representa uma nova geração de profissionais que alia a ciência de dados à estratégia de marketing. Doutoranda em Gestão de Informação na NOVA IMS, especializa-se em Data-Driven Marketing, área onde cruza competências técnicas avançadas com uma visão orientada para resultados. Com um percurso académico marcado pela excelência – incluindo uma média de 18/20 no mestrado em Marketing Potenciado por Dados – e uma carreira internacional nas áreas de analytics, business intelligence e marketing digital, destaca-se pela sua capacidade de aplicar modelos analíticos em contextos empresariais reais. Atualmente é Data Analyst na KPMG, onde trabalha com Power BI, DAX e Microsoft Fabric, desenvolvendo soluções integradas de visualização, governança e compliance de dados. Para além das ferramentas como SPSS, SAS, Python ou R, Anabela demonstra um profundo conhecimento de frameworks como o CRISP-DM e DAMA-DMBOK, aplicados a setores como banca, telecomunicações e seguros. A sua experiência inclui ainda a utilização de SAP S/4HANA, modelação de processos em Bizagi e participação em iniciativas de formação e literacia de dados. Fluente em português e inglês, e com bons conhecimentos de francês, adapta-se com facilidade a contextos multiculturais. O seu trabalho de investigação foca-se na aplicação ética e personalizada da ciência de dados ao marketing, com impacto tanto na academia como nas organizações.