Um estudo realizado por Diego Costa Pinto, Docente da NOVA IMS e Diretor do NOVA Marketing Analytics Lab, com o suporte dos Lab managers, Ana Rita Gonçalves e Rafael Wagner, foi destacado pela revista Marketeer!

Sob o tema, “Marketing com propósito: como podem as marcas ajudar os consumidores na resiliência económica e criar laços a longo prazo?”, o estudo revela que ajudar os consumidores em tempos de dificuldade económica pode melhorar o relacionamento entre consumidor e a marca.

Empresas como a Deco, a EDP, o Grupo Sonae, a Galp e o Continente, têm oferecido soluções alternativas à crise, através de descontos e promoções, que tem permitido criar hábitos de consumo, reduzir o impacto das despesas domésticas dos consumidores e consequentemente, gerar mais lucro para o negócio.

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